Comprendre le terme Evergreen en marketing

evergreen marketing

En tant qu’entrepreneur, vous savez que la force de votre entreprise dépend de celle de votre marketing. Et vous savez aussi qu’un bon marketing est éternel – il ne se démode jamais. Alors comment vous assurer que votre marketing est toujours frais et efficace ? Voici quelques conseils pour vous aider à garder une longueur d’avance.

Premièrement, assurez-vous de toujours apprendre et de vous tenir au courant des dernières tendances. Deuxièmement, soyez créatif et sortez des sentiers battus. Enfin, testez et mesurez toujours vos résultats afin d’optimiser vos efforts.

En gardant ces conseils à l’esprit, vous pourrez devancer la concurrence et maintenir vos efforts de marketing au plus haut niveau.

Vous avez donc deviné ce que signifie le terme evergreen? Non, pas encore… Bon, lisez la suite alors!

Que signifie le terme “evergreen” en marketing ?

Si nous prenons la traduction littérale du terme evergreen nous obtenons: “à feuilles persistantes”. En marketing digital, le contenu evergreen est donc  le type de contenu qui reste pertinent et utile sur une longue période. C’est le genre de contenu qui donne à votre public des informations précieuses qu’il peut utiliser encore et encore, quel que soit le moment où il les voit. Le contenu permanent est la clé de la construction d’une relation durable avec votre public, et c’est quelque chose que chaque spécialiste du marketing devrait s’efforcer d’obtenir .

Comment rendre votre contenu “evergreen” ?

strategie de contenu permanent

Créer du contenu permanent peut être un défi, mais cela en vaut la peine. Voici quelques conseils pour vous aider à vous lancer :

  1. Rédiger des articles informatifs offrant des conseils intemporels
  2. Créez des guides pratiques utiles auxquels les gens pourront se référer encore et encore
  3. Partagez des études de cas ou des histoires intéressantes qui seront toujours d’actualité dans plusieurs mois, voire plusieurs années
  4. Proposez des conseils, des astuces et des trucs qui seront toujours d’actualité
  5. Partagez des news sur votre secteur d’activité

Les avantages de la création de contenu evergreen

Les avantages du contenu evergreen sont claires. Le contenu evergreen ou évolutif est la clé pour établir une relation durable avec votre public et maintenir la pertinence de vos efforts de marketing. Gardez ces conseils à l’esprit et vous serez sur la bonne voie pour créer un contenu évolutif qui servira votre public pendant des années.

Exemples de contenu à caractère permanent

Pour vous faire une idée plus précise de ce à quoi ressemble un contenu à caractère permanent, voici quelques exemples :

“Comment créer une entreprise”

“10 conseils pour un mariage réussi”

“L’histoire de l’industrie automobile”

“Comment faire le parfait biscuit aux pépites de chocolat”

Comme vous pouvez le constater, le contenu permanent existe dans tous les domaines et les secteurs d’activité qui peuvent être transformés en contenu permanent avec un peu de créativité et d’effort.

Contenu evergreen et SEO

En plus des avantages déjà mentionnés, le contenu évolutif est également excellent pour vos efforts de référencement si vous faites du blogging comme activité principale. Il a plus de chances d’être bien classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), car il est pertinent et utile quel que soit le moment où quelqu’un le recherche.

Cependant au niveau SEO, il faut garder en tête que Google aime le contenu frais. Ainsi, même si votre contenu “evergreen ” sera toujours pertinent, vous devez le garder frais en le mettant régulièrement à jour avec de nouvelles informations, en ajoutant de nouvelles images ou vidéos, etc. Cela aidera votre contenu permanent à rester en tête des SERPs.

Lorsque vous mettez votre contenu à jour, pensez à en informer Google en mettant à jour votre sitemap et la date de dernière édition de votre contenu.

Gardez également en tête que l’algorithme de Google est en constante évolution, ce qui implique que vous devez faire une veille permanente sur le positionnement de votre contenu dans les serps afin de le mettre à jour si nécessaire.

Contenu evergreen vs contenu traditionnel sur un blog

La principale différence entre le contenu evergreen et le contenu traditionnel est le délai dans lequel ils restent pertinents. Les articles de blog traditionnels ont tendance à être opportuns et à perdre leur pertinence après quelques semaines ou quelques mois. Le contenu permanent, en revanche, reste pertinent et utile pendant des années.

Si le contenu traditionnel peut s’avérer utile pour générer du trafic dans un premier temps, il n’en est pas de même pour le contenu permanent qui lui est seulement utile à long terme, mais présente également un retour sur investissement beaucoup plus élevé.

La création d’un contenu évolutif demande plus d’efforts que les articles de blog traditionnels, mais cela en vaut la peine car il continuera à générer du trafic et des prospects pendant des mois voir des années.

Il existe de nombreux types de contenu évolutif que vous pouvez créer, mais en voici quelques exemples :

  • Tutoriels
  • Guides pratiques
  • Listes
  • Pages de ressources
  • Revues de produits
  • Histoire
  • Études de cas

Comme vous pouvez le constater, le contenu permanent peut être utilisé de diverses manières pour fournir des informations précieuses à votre public. Il s’agit d’un excellent moyen d’instaurer la confiance et l’autorité auprès de votre lectorat.

Comment conserver la fraîcheur et la pertinence de votre contenu au fil du temps ?

La clé pour que votre contenu soit toujours d’actualité est de le mettre à jour régulièrement avec de nouvelles informations, images et vidéos. Vous devez également garder un œil sur la position de votre contenu dans les SERP et le mettre à jour en conséquence. En suivant ces conseils, vous pouvez vous assurer que votre contenu évolutif restera pertinent et utile pendant des années.

Faites également une veille de la concurrence sur le sujet de votre article avant de commencer à rédiger, ça vous permettra de comprendre s’il manque quelque chose dans votre contenu que vous pourriez ajouter.

N’oubliez pas de relire votre article avant de le publier, et de demander à quelqu’un d’autre de vérifier qu’il n’y a pas d’erreurs non plus. Une fois qu’il est publié, partagez-le sur les médias sociaux et sur d’autres plateformes pertinentes pour contribuer à sa promotion.

L’evergreen doit il être toujours inclus dans ma stratégie de contenu ?

Très probablement, oui. Le contenu évolutif doit être un élément clé de votre stratégie de contenu, car il offre une valeur à long terme et peut vous aider à renforcer la confiance et l’autorité de votre audience.

Réfléchissez aux sujets qui sont les plus pertinents pour votre entreprise et envisagez de créer du contenu permanent autour de ces sujets. Ce faisant, vous pouvez vous assurer que votre contenu restera pertinent et utile pendant des années.

Avez-vous des conseils pour créer du contenu à évolution constante ?

Voici quelques conseils pour la création d’un contenu évolutif :

1. Faites vos recherches

Assurez-vous de bien comprendre le sujet avant de commencer à écrire. Cela vous aidera à créer un contenu complet, précis et utile.

2. Mettez-le à jour

Au fil du temps, il se peut que de nouvelles informations soient disponibles et que vous puissiez les inclure dans votre article. Mettez régulièrement votre contenu à jour pour s’assurer qu’il reste pertinent et utile.

3. Gardez un œil sur la concurrence

Vérifiez ce que font les autres entreprises dans votre secteur. Voyez quel contenu elles créent et réfléchissez aux moyens de l’améliorer.

4. Demandez l’aide d’experts

Si vous n’êtes pas sûr de quelque chose, demandez à un expert. Cela vous aidera à créer un contenu qui soit précis et utile.

5. Demandez l’aide d’un correcteur

Une fois que vous avez fini d’écrire, demandez à quelqu’un d’autre de vérifier s’il y a des erreurs. Vous serez ainsi assuré que votre article est de la meilleure qualité possible.

6. Faites la promotion de votre contenu

Une fois que vous avez publié votre article, partagez-le sur les médias sociaux et sur d’autres sites Web pour aider à le promouvoir.

En suivant ces conseils, vous pouvez créer un contenu permanent de haute qualité, précis et utile.

En conclusion, le contenu évolutif est un atout précieux pour tout spécialiste du marketing. Il vous aide à renforcer la confiance et l’autorité de votre public et peut constituer un élément clé de votre stratégie de contenu. Lorsque vous créez du contenu à caractère permanent, assurez-vous de faire votre part du travail.

Maintenant que vous savez ce qu’est le contenu permanent et comment le créer, il est temps de vous lancer ! Gardez ces conseils à l’esprit et vous serez sur la bonne voie pour créer un contenu qui servira votre public pendant des années.