Si vous êtes un entrepreneur, un spécialiste du marketing ou un propriétaire d’entreprise de quelque nature que ce soit, vous avez probablement déjà entendu l’expression « longue traîne » ou long tail en anglais. Mais de quoi s’agit-il exactement ?
En bref, la longue traîne est un concept qui décrit la demande croissante de produits et de services en dehors de la popularité générale. Il s’applique à tout, des livres à la musique en passant par les sites web et les entreprises.
En marketing digital nous nous intéressons principalement à la longue traine lorsque nous mettons en place une stratégie de mots clés. En référencement naturel ou SEO, les mots-clés à longue traîne ont souvent plus de valeur que les mots-clés génériques et populaires, car ils ont généralement moins de concurrence et sont donc plus faciles à classer.
Et comme l’internet continue de se développer et de se fragmenter, la longue traîne ne peut que devenir de plus en plus importante. Il est donc essentiel que les entrepreneurs et les professionnels du marketing comprennent de quoi il s’agit et comment en tirer parti.
Les origines de la longue traîne dans le référencement
La longue traîne en matière de référencement est un terme qui fait référence à la vaste gamme de requêtes de recherche dont le volume est relativement faible, mais qui génèrent néanmoins du trafic pour les sites Web. Ce terme a été inventé par Chris Anderson dans son livre The Long Tail : Why the Future of Business Is Selling Less of More, publié en 2006. Anderson affirmait que l’internet avait créé une nouvelle économie dans laquelle les produits et services de niche pouvaient être rentables en raison de la vaste portée de l’internet.
Si la longue traîne a toujours fait partie du référencement, elle est devenue de plus en plus importante ces dernières années, Google ayant continué à modifier ses algorithmes. Le résultat est que le référencement consiste désormais moins à se classer pour des mots clés à fort volume qu’à se classer pour un grand nombre de mots clés à faible volume. En d’autres termes, il ne s’agit plus seulement d’arriver en tête des SERPs, mais aussi d’y rester.
Que signifie tout cela pour votre stratégie de référencement ? Si vous voulez réussir dans le paysage actuel du référencement, vous devez vous efforcer d’attirer du trafic à partir d’un large éventail de mots clés à longue traîne. Cela signifie créer du contenu qui cible une variété de mots-clés et d’expressions spécifiques. Vous devez également vous assurer que votre site Web est optimisé pour les appareils mobiles et la recherche vocale. En faisant tout cela, vous serez sur la bonne voie pour réussir dans le monde en constante évolution du référencement.
Pourquoi devriez-vous utiliser la longue traîne pour votre référencement ?
Si vous prenez au sérieux l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), vous devez utiliser la longue traîne. La longue traîne est un terme utilisé pour décrire la grande majorité des requêtes de recherche dont le volume est faible mais l’intention élevée.
En d’autres termes, les gens savent exactement ce qu’ils recherchent lorsqu’ils utilisent ces termes. Par conséquent, ils sont plus susceptibles de se convertir en clients. Et c’est ce que vous voulez, non ? Obtenir plus d’affaires de votre site Web ? Alors vous devez utiliser la longue traîne.
La bonne nouvelle, c’est que ce n’est pas difficile à faire. Il suffit de se concentrer sur la création d’un contenu de qualité qui inclut les mots-clés recherchés par votre public cible. Faites-le, et vous verrez bientôt votre trafic – et vos conversions – commencer à augmenter.
L’importance de la longue traîne dans le classement organique
Si vous êtes familier avec le référencement, vous savez que les mots-clés sont essentiels. Pour être bien classé dans les résultats des moteurs de recherche, vous devez cibler les bons mots clés. Mais ce que vous ne savez peut-être pas, c’est que la longue traîne est tout aussi importante, sinon plus.
La longue traîne fait référence aux mots-clés moins populaires ou plus spécifiques que les gens recherchent. Par exemple, au lieu de cibler le mot clé « chaussures », vous pourriez cibler le mot clé « chaussures en cuir noir taille 37 pour femmes ». Ce dernier est beaucoup moins populaire que le premier, mais il est aussi beaucoup plus spécifique. Et lorsque les gens recherchent des choses précises, ils sont plus susceptibles d’acheter.
Donc, si vous voulez gagner de l’argent avec votre site Web, vous devez vous concentrer sur la longue traîne. Ciblez ces mots-clés moins populaires que les gens recherchent réellement. Cela peut demander un peu plus d’efforts, mais cela en vaudra la peine au bout du compte.
Mots clés populaires vs longue traine
Il existe deux principaux types de recherche de mots clés en référencement naturel : le référencement qui vise les clés populaire dit short tail ou les mots clés plus nichés dis long tail. Le référencement à short tail se concentre sur l’optimisation des mots-clés d’un ou deux mots. Le référencement long tail, quant à lui, est axé sur l’optimisation des mots-clés de trois mots ou plus.
Alors, lequel est le meilleur ? Cela dépend de vos objectifs. Si vous recherchez un trafic rapide et général, le référencement à courte traîne est probablement la meilleure option.
En revanche, si vous recherchez un trafic de niche plus ciblé, le référencement longue traîne est la meilleure solution. En fin de compte, c’est à vous de décider quel type de référencement répond le mieux à vos besoins.
Les efforts et les ressources déployés dans les deux cas ne seront pas identiques. Par exemple, si vous ciblez un mot clé à short tail comme « chaussures », vous devrez créer beaucoup de contenu pour obtenir un bon classement pour ce mot clé. Mais si vous ciblez un mot clé à longue traîne comme « chaussures en cuir noir taille 37 pour femmes », vous n’aurez pas besoin d’autant de contenu et autant de liens. En effet, la concurrence est moindre pour les mots-clés à longue traîne et parfois le taux de transformation est bien meilleur.
Un meilleur ciblage avec la longue traine
La longue traîne en matière de référencement fait référence à la pratique consistant à cibler des mots-clés moins populaires, mais plus spécifiques. Il peut s’agir d’une stratégie utile pour le référencement, car elle vous permet de mieux cibler votre public.
Par exemple, si vous vendez un produit destiné à un marché de niche, il peut être plus efficace d’utiliser des mots-clés de longue traîne plutôt que des mots-clés généraux. En ciblant plus spécifiquement votre public, vous avez plus de chances de générer des prospects qualifiés et des conversions.
En outre, les mots-clés de longue traîne ont tendance à être moins concurrentiels, ce qui signifie qu’ils peuvent être plus faciles à classer dans les moteurs de recherche. En fin de compte, la longue traîne dans le seo peut être un outil utile pour les entreprises qui cherchent à obtenir un avantage sur le marché en ligne.
Comment trouver des mots clés longue traine?
Pour toute entreprise qui veut réussir en ligne, le référencement est essentiel. Et l’un des aspects les plus importants du référencement est le choix des bons mots-clés. Mais avec un tel choix de mots-clés, comment réduire la liste ?
Une façon de trouver les meilleurs mots-clés pour votre entreprise est de rechercher des mots-clés de longue traîne. Les mots-clés de longue traîne sont plus spécifiques et ciblés que les mots-clés plus courts et plus généraux. Pour trouver des mots-clés à longue traîne, commencez par dresser une liste de sujets pertinents, puis utilisez un outil de recherche de mots-clés pour trouver des expressions qui sont à la fois pertinentes et peu concurrentielles.
Vous pouvez également consulter les résultats de recherche des sites Web de vos concurrents pour voir pour quels types de mots clés ils sont classés. En prenant le temps de trouver les bons mots clés, vous pouvez améliorer votre référencement et aider votre entreprise à atteindre son plein potentiel en ligne.
Les méthodes les plus simples restent d’utiliser google suggest, google trends ou d’autres outils de recherche de mots clés tels que:
Ces outils vous donneront des idées sur ce que les gens recherchent en ligne en rapport avec votre niche, votre produit ou votre service. Vous pouvez ensuite utiliser ces mots clés dans le contenu de votre site Web, dans vos messages sur les médias sociaux et même dans vos publicités payantes pour atteindre un public plus large.
Exemples de mots clés longue traine
« Acheter des chemises en coton biologique »
« Trouver un coach personnel dans ma région »
« Obtenir de l’aide pour préparer mes impôts »
« Fixer un rendez-vous avec un web designer »
Comme vous pouvez le constater, les mots-clés de longue traîne sont plus spécifiques et ciblés que les mots-clés plus courts et généraux. En ciblant votre public avec des mots-clés de longue traîne, vous pouvez améliorer rapidement votre visibilité dans les moteurs de recherche.
Pour conclure
Les mots-clés de longue traîne sont les plus importants, car ils ont moins de concurrence et le taux de transformation est parfois bien meilleur.
Un meilleur ciblage avec la longue traîne: la longue traîne en référencement désigne la pratique consistant à cibler des mots-clés moins populaires, mais plus spécifiques. Il peut s’agir d’une stratégie utile pour le référencement, car elle vous permet de mieux cibler vos mots-clés de façon précise.
