Pourquoi créer une campagne Google ads?

Si vous êtes un entrepreneur, tirer parti du nombre considérable de recherches effectuées quotidiennement sur Google, peut vous permettre de gagner rapidement l’attention de votre audience dont vous avez besoin pour atteindre vos objectifs. La méthode la plus rapide serait d’opter pour une campagne ciblée Google ads.

Qu’est-ce que Google Ads ?

Google Ads est le programme de publicité et de marketing digital de Google. Le programme vous permet de créer des annonces en ligne pour atteindre l’audience qui a le plus d’intérêt pour les produits et services que vous vendez. Le système Google ads fonctionne selon le principe du paiement au clic (pay per click), c’est-à-dire que vous devez payer chaque fois qu’un visiteur clique sur votre annonce.

Mais il existe différents supports et différentes méthodes de communiquer sur un produit ou un service. Il peut être difficile de déterminer laquelle convient le mieux à votre service.

Nous allons donc voir dans cet article comment utiliser au mieux Google Ads afin d’en tirer le meilleur taux de conversion possible.

Pourquoi utiliser Google Ads ?

Il y a beaucoup d’avantages à utiliser Google ads, en voici quelques-uns:

1. Google est partout

   Aujourd’hui, Google s’est élevé au-delà d’une marque pour devenir un verbe. Le terme « Googler » a donc désormais sa place dans le dictionnaire Larousse.

   Mais alors, pourquoi utiliser les annonces Google ?
   Tout simplement parce que, maintenant, lorsque les gens ont une question à laquelle il faut répondre, leur premier réflexe est de demander à Google.

   Vous voulez savoir s’il existe une solution pour cette douleur au dos que vous avez ?
   Cherchez sur Google.

   Vous voulez savoir s’il existe un outil qui facilite le travail d’équipe?
   Googlez-le.

   Le moteur de recherche en ligne traite chaque année plus de 2 billions de recherches de ce type. Cela représente plus de 5 milliards de recherches par jour.

   Parmi celles-ci, on trouve des personnes qui recherchent des solutions à des problèmes que justement votre entreprise peut résoudre. S’ils ont déjà utilisé Internet, il y a de fortes chances qu’ils aient déjà cherché sur Google la solution à un problème. Et si vous pouvez les aider à trouver la solution, ne serait-ce qu’avec une annonce, il est plus probable qu’ils vous choisissent plutôt que votre rival.

2. Un ciblage précis

   
   Avec Google, chaque entreprise peut trouver son bonheur, il faudra cependant bien définir, à quel niveau du parcours client se trouve le prospect lorsqu’il croise votre marque. En effet votre contenu devra répondre aux questions qu’il se pose au moment de sa recherche.

   Enchérir sur des mots clés larges comme « logiciel d’audit » révélera certainement votre publicité à des prospects se trouvant dans les premières phases de recherche de produits et vous permettra de remplir le haut de votre tunnel de vente grâce à deux méthodes vraiment simples mais puissantes :

   Captez leur attention avec une page d’accueil adaptée pour un bon taux de conversion et affichez du contenu pertinent qui valide votre notoriété dans le domaine.
   S’ils ne se convertissent pas à ce niveau, utilisez le re-ciblage ou retargeting pour les attirer à nouveau jusqu’à ce qu’ils convertissent.

   Une autre technique efficace pour développer votre base de données clients consiste à enchérir sur des mots clés à longue traîne comme « logiciel de comptabilité pour les professionnels du marketing indépendants ». Ceux-ci sont généralement moins coûteux, et ils ont le méritent de capter l’attention des personnes qui recherchent exactement ce que vous fournissez. Souvent, les personnes qui recherchent des chaînes de mots clés longues et spécifiques ont plus de chance de convertir car ils savent déjà clairement ce qu’ils recherchent. Leur recherche est plus ciblée.

3. L’intention d’achat est bien présente

   La plus grande différence entre les personnes que vous touchez avec les annonces Google et celles que vous touchez avec d’autres types de publicité et de marketing est l’intention d’achat.

   Sur les réseaux sociaux, par exemple, les personnes qui croisent votre publicité ne sont pas en train de chercher une solution à leur problème. Ils ne viennent pas de faire une recherche pour trouver une solution, leur intention d’achat est donc moindre. Sur les réseaux sociaux, la fréquentation est grande, mais les internautes recherchent des nouvelles de leurs proches, de leurs idoles, partagent des photos de vacances mais sont rarement en recherche active de réponses à leur problèmes. Et lorsque vous faites de la publicité auprès d’une personne qui ne recherche rien de particulier, il y a de fortes chances que votre publicité soit ignorée.

   Sur les réseaux de recherches tel que celui de Google, cependant, vous faites de la publicité à des personnes cherches activement. Vous faites du marketing auprès de personnes qui recherchent quelque chose de précis, vous apportez donc une réelle solution ce qui augmente considérablement le taux de conversion de vos campagnes.

   De plus, lorsque votre annonce apparaît, elle les aide à trouver la solution au lieu de perturber leur petites balades sur les réseaux sociaux.

   Certains experts considèrent également les annonces dans les moteurs de recherche comme une sorte de inbound marketing plutôt que de outbound marketing, car elles aident quelqu’un qui a fait le premier pas à trouver sa solution. En utilisant la publicité sur les moteurs, vous permettez aux prospects de s’engager davantage avec votre marque, puis vous les aidez à trouver des réponses.

4. Pourquoi faire appel à une agence certifiée Google Ads?

   
   Vous aurez besoin d’un bon apprentissage pour mener une campagne de marketing qui touche autant de personnes que possible. Le lancement et la gestion de ces campagnes prennent du temps et des ressources qui pourraient ne pas suffire au sein de votre entreprise.

   La création et le développement d’une campagne Google ads efficace est souvent optimum quand les personnes qui les gèrent en on fait leur spécialité. Dans la théorie n’importe qui peut lancer une campagne google ads, mais dans la pratique, faire en sorte que cette campagne soit rentable est une autre histoire si l’on ne dispose pas des connaissances suffisantes pour réaliser des tests a/b ou pour cibler les mots clés les plus pertinents.

5. Maitriser votre budget en fonction de vos mots clés

   Gagner un clic peut coûter des centaines d’euros à certaines entreprises. Dans le secteur juridique, certains mots clés peuvent atteindre des sommets à chaque clic.

   Pourquoi utiliser les mots clés les plus chères dans les annonces Google?

   Mais en cherchant bien de nombreux mots clés ciblés ne coûtent pas si cher. Et même si c’était le cas, l’un des grands avantages de l’utilisation de la publicité en ligne est de pouvoir fixer des limites à votre budget de dépenses quotidien. En faisant cela, vous pouvez être sûr que même si vous ne vérifiez pas votre compte chaque minute, vous n’investirez jamais plus que vous ne le souhaitez.

   Vous avez un contrôle total et aussi complet sur le budget de vos campagnes Google Ads. Vous pouvez tout régler, de l’enchère optimale sur l’annonce au budget de dépenses quotidien du projet.

   Vous pouvez également choisir le montant que vous souhaitez investir chaque mois et ajuster le budget en fonction de vos taux de conversions. Lorsqu’une publicité fonctionne très bien, vous pouvez augmenter les dépenses publicitaires qui lui sont consacrées afin d’accroître les résultats escomptés. A l’inverse, il est possible de diminuer les dépenses publicitaires d’une publicité peu performante. Mais vous pouvez aussi l’arrêter instantanément avant de perdre un centime de plus.

6. Une utilisation simplifiée avec Google Ads

   Vous n’aurez jamais aucune idée de la façon dont vous pouvez améliorer vos résultats si vous ne savez pas ce que vous faites mal.

   La bonne nouvelle est que Google a fait son maximum pour que Google Ads soit quasiment un jeu d’enfant à utiliser. Découvrez les informations de base telles que les clics, les affichages, le prix des mots clés, etc., ou obtenez des informations plus détaillées grâce à l’intégration de Google Analytics. Elle vous permet de voir exactement comment les visiteurs agissent sur votre site Web – jusqu’à ce qu’ils aient cliqué, où ils sont allés ensuite et combien de temps ils ont passé sur votre site.

7. Obtenez des résultats plus rapides qu’avec le référencement naturel

   Le référencement reste l’épine dorsale de la plupart des sites très fréquentés. Les articles et les pages Web que vous voyez sur la première page ne sont pas seulement bien écrits avec des phrases de mots clés soigneusement étudiées ; ils se trouvent également sur des sites Web à forte notoriété qui ont généré un grand nombre de liens retour (backlinks) depuis leur début.

   Il peut s’écouler des années avant que vous ne parveniez à voir l’une de vos propres pages dans le top 3 des résultats de google search. Certaines entreprises ne le verront même jamais.

   Cependant, lorsque vous commencez une campagne Google ads, vos chances de dépasser rapidement tous les résultats organiques sur une page Web de résultats de moteurs de recherche augmentent considérablement, et cela devient également moins compliqué. Vous n’avez pas à rechercher sans fin des liens qui pointeront vers votre site et qui feront grimper votre page au fur et à mesure ; vous n’avez pas à vous soucier de la densité des mots clés, du nombre de mots sur vos pages…etc. Commencez à diffuser des annonces rapidement et améliorez les chances que les internautes vous voient en premier, dans les résultats affichés pour leurs recherches.

8. Construire la notoriété de la marque

   Lorsque les gens entendent « publicité Google », ils pensent avant tout à la génération de trafic par le biais d’annonces payantes sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Cependant, les annonces de Google sont beaucoup plus flexibles que cela. Elles peuvent également être un merveilleux outil pour développer la reconnaissance de la marque – ce que les études révèlent être la priorité des experts en marketing les plus performants.

   Avant de continuer, vérifions brièvement ce que signifie le mot « nom de marque ». Il y a des années, il a été fourni la définition suivant plutôt pertinente :

   « La quantité intangible des caractéristiques d’un produit ou service : son nom, son emballage, son coût, son histoire, sa crédibilité et les moyens utilisés pour en faire la publicité ».

   Le renforcement de votre marque, de votre personnalité, de votre réputation en ligne, etc., est nécessaire pour développer la confiance des visiteurs de votre site. Plus vous répétez ces points régulièrement, plus votre marque devient puissante et plus vous gagnez la confiance de votre audience. Et c’est ce qui vous permettra inévitablement de faire des ventes et de gagner des clients fidèles.

   Grâce aux publicités dans les moteurs de recherches, même si les clients potentiels ne cliquent pas, ils voient le nom de votre marque, votre slogan, ce que vous fournissez, ainsi que tout ce que vous utilisez pour mettre en valeur votre texte et vos extensions. Et avec le réseau d’affichage des annonces, vous pouvez également vous concentrer sur la compréhension de la marque en choisissant de montrer votre annonce à un plus grand nombre de personnes. Ces deux méthodes permettent aux spécialistes du marketing digital d’améliorer les caractéristiques essentielles de leur service et, par conséquent, de renforcer sa marque.

9. Obtenir plus de conversions

   Lorsque Google détermine quelles annonces sont vues par les internautes potentiels, il tient compte de l’expérience utilisateur sur la page d’accueil et le comportement des visiteurs après le clic.

   Le taux de rebond est un indicateur clé pour Google afin de savoir si la page fourni répond ou pas aux internautes, rapidement et sans effort. Votre page de destination est la page sur laquelle les internautes arrivent après avoir cliqué sur votre annonce, et l’expérience que vous fournissez affecte votre classement de vos annonces ainsi que, par conséquent, votre CPC et votre position dans l’enchère publicitaire. Vos annonces risquent d’apparaître moins souvent (ou pas du tout) si elles indiquent des sites internet qui offrent une expérience utilisateur inadaptée.

   Les réseaux publicitaires qui ne donnent pas la priorité à l’expérience utilisateur sur la page de destination vous permettront de diriger les internautes vers n’importe quel type d’offre ou de page non pertinente pour leurs recherches. Les internautes veulent rapidement trouver la réponse à leur recherche sur votre page et ne pas devoir cliquer sur d’autres pages et chercher sans fin la réponse sur votre site.

   Cependant, pour que vos annonces soient vues sur le réseau de Google, vous aurez besoin d’une page de destination convaincante. De plus, lorsque vous créez une page de destination extrêmement convaincante, vous maximisez vos dépenses publicitaires grâce à deux éléments en particulier :

   • La correspondance du message
   • Un contenu ciblé

10. Maximisez votre ROI (retour sur investissement) avec Google Ads grâce à différentes stratégies d’enchères

    Une page d’atterrissage efficace, conçue pour plaire à Google, n’est pas le seul élément qui optimisera votre retour sur investissement en matière de publicité et de marketing. Pour vous aider à atteindre vos objectifs de marketing tout en évitant d’épuiser votre budget publicitaire rapidement, l’équipe chargée des annonces a créé un certain nombre de techniques d’enchères différentes :

    • Le CPC (coût par clic) est ce que Google suggère si votre objectif est de générer du trafic sur votre site
    • Le CPM (coût par mille), qui représente le « prix pour mille affichage », est ce que Google conseille si vous tentez de développer la notoriété d’une marque. Avec cette méthode, vous choisissez une quantité d’argent que vous acceptez de payer pour que 1 000 personnes voient le nom de votre marque (avec 1000 affichages garantis). Elle n’est disponible que sur le réseau de site partenaires Google, et non sur le moteur de recherche.
    • Le mode expert est celui que Google suggère aux annonceurs lorsqu’ils se concentrent sur les conversions, comme les acquisitions ou les inscriptions.En procédant ainsi, si votre objectif premier est d’améliorer la notoriété de la marque. Vous aurez la possibilité de montrer vos annonces à encore plus de personnes que si Google essayait de proposer vos annonces uniquement aux personnes qui ont la meilleure possibilité de cliquer ou de se transformer. Et cela fonctionne également à l’inverse.Si votre objectif est de capter des leads à travers des formulaires, vous pouvez opter pour ce modèle, et Google réduira certainement la diffusion de votre annonce et la montrera surtout aux personnes qui seront les plus susceptibles de convertir.
      

      Pourquoi utiliser les annonces de Google ?

      Avant de lire cet article, si vous vous demandiez « Pourquoi utiliser les annonces Google ? », vous devriez maintenant vous demander finalement « Pourquoi pas ? ».

      Google Ads peut être utile aux entreprises de toutes tailles, avec des budgets variés et des objectifs marketing différents. Différentes cibles – dont la plupart ont utilisé Google à plusieurs reprises pour trouver la solution à un problème. Ainsi, dans cette masse de requêtes faites tous les jours sur Google, pourquoi vous n’iriez pas trouver vos futurs clients ?