Toute personne qui a déjà fait de la publicité facebook sait que ce n’est pas toujours une tâche facile. Vous devez vraiment savoir ce que vous faites, avoir les bonnes connaissances sur les meilleures pratiques de facebook ads et passer du temps à optimiser vos campagnes afin d’atteindre votre public plus efficacement.
Dans cet article, nous allons vous expliquer les bases du ciblage publicitaire sur Facebook et vous donner quelques conseils pour commencer. .
La première étape consiste à comprendre votre audience. Qui sont-ils ? Que veulent-ils ? Quels sont leurs principaux centres d’intérêts ?
Une fois que vous avez une bonne compréhension de votre client, vous pouvez commencer à le cibler avec des publicités Facebook. Facebook offre une variété d’options de ciblage différentes, y compris des données démographiques, des intérêts, des comportements et des informations de contact. .
Vous pouvez également cibler les personnes qui ont interagi avec votre entreprise dans le passé, y compris les personnes qui ont visité votre site web, se sont engagées avec votre contenu ou ont acheté chez vous.Facebook offre également des outils pour déterminer la performance de votre publicité, comme le nombre de personnes qui ont cliqué sur votre publicité, et combien d’argent vous avez dépensé. Grâce à ces informations, vous pouvez apporter des ajustements à votre publicité et même modifier votre campagne publicitaire.
Facebook offre également une variété d’options de ciblage démographique, notamment l’âge, le sexe, la localisation, le revenu et l’état civil.
Si vous ciblez des données démographiques, Facebook vous indiquera également le nombre de personnes appartenant à chaque groupe démographique.
Une fois que vous avez une bonne compréhension de votre client, vous pouvez commencer à le cibler avec des publicités Facebook.
Qu’est-ce que Facebook Ads ?
Avant de commencer, il est important de définir la publicité facebook car cela nous aidera à comprendre comment fonctionne facebook ads. Selon Wikipedia, les publicités facebook sont des opérations de marketing digital faits par des entreprises afin de promouvoir leurs produits sur Facebook.
Première erreur des annonceurs sur facebook
La première erreur que l’on voit de la part des utilisateurs, est qu’ils ciblent les mauvaises personnes. Vous devez avoir une idée claire de qui doit être le public cible de vos publicités Facebook. Par exemple, vous devez savoir si vos clients sont principalement des hommes ou des femmes, s’ils vivent dans un pays ou une ville spécifique, leur tranche d’âge, ce qu’ils font dans la vie, etc. C’est vraiment important parce que cela vous permettra d’avoir le bon texte publicitaire ainsi que de sélectionner les bonnes images qui présenterons le meilleur taux de conversion pour votre audience.
Cela peut ne pas sembler être très complexe mais pourtant beaucoup d’annonceurs facebook sautent juste dans la publicité facebook sans faire leur recherche d’abord ce qui entraîne beaucoup de perte de temps et d’argent. En fait, vous n’avez pas besoin de passer beaucoup de temps à faire des recherches sur le ciblage publicitaire facebook avant de commencer parce qu’il y a des catégories d’intérêt facebook disponibles sur Facebook lui-même où vous pouvez trouver la plupart des informations dont vous avez besoin.
Le pixel Facebook
Le pixel Facebook est très important. Il vous aide à :
Déterminer les performances de votre publicité .
Mesurer et améliorer votre stratégie publicitaire.
Suivre et mesurer les conversions.
Vous pouvez également ajouter une action personnalisée à votre pixel pour suivre ce que vous voulez, comme un clic sur un numéro de téléphone, une adresse électronique ou même une conversion spécifique.
En ajoutant le pixel à votre site web, facebook apprendra quel est le profil de votre audience et comment la cibler pour optimiser le taux de conversion de vos campagnes.
Facebook Pixel vous permet de voir combien de personnes de votre public cliquent réellement sur votre site Web. Vous pouvez également tester combien de personnes de votre public cible réalisent une action, comme s’inscrire à une newsletter, télécharger une application ou téléchargent un ebook.
Facebook Pixel est facile à obtenir et à configurer. Vous pouvez le faire en quelques minutes et commencer à créer des audiences personnalisées et à cibler des publicités Facebook immédiatement.
Comment obtenir le facebook pixel
Si vous souhaitez configurer Facebook Pixel, c’est très simple. Vous pouvez le faire en quelques clics de souris.
Connectez-vous à Facebook dans un navigateur Web sur votre ordinateur portable ou de bureau.
Cliquez sur la flèche déroulante dans la barre de menu supérieure à côté de l’icône Aide rapide (?).
Cliquez sur “Gérer les annonces”
Cliquez sur Menu Hamburger (3 lignes horizontales) dans le coin supérieur gauche.
Cliquez sur “Pixels”
Quelles sont les audiences cibles des publicités Facebook ?
Les publicités Facebook ciblent les audiences en fonction des intérêts, des données démographiques et des comportements des personnes.
Il existe deux principaux types de ciblage. Les données démographiques et les centres d’intérêt.
Démographie – Les données démographiques constituent le type de ciblage le plus basique. C’est le moyen le plus simple de cibler votre client idéal.Vous pouvez cibler les hommes ou les femmes, les personnes appartenant à certaines tranches d’âge, les habitants de certaines villes, les personnes ayant certains centres d’intérêt, comme les enfants, les animaux domestiques, le shopping ou le sport.
Intérêts – Les intérêts sont l’étape suivante des données démographiques. Ils sont un peu plus ciblés que les données démographiques et vous pouvez donc espérer obtenir de meilleurs résultats.Vous pouvez cibler des personnes en fonction de leur intérêt pour certains sujets, par exemple, les personnes qui aiment les “chiens” ou les “voyages”.
Vous pouvez également cibler les personnes qui ont visité votre site Web, se sont intéressées à votre contenu ou ont effectué des achats auprès de vous, ainsi que les personnes qui ont interagi avec votre entreprise par le passé, notamment les personnes qui ont visité votre site Web, se sont intéressées à votre contenu ou ont effectué des achats auprès de vous.
Parmi les autres options de ciblages nous pouvons également citer:
Les audience similaires – Les audience identiques sont la façon dont Facebook vous permet d’obtenir plus de personnes dans votre audience. Similaire à une audience personnalisée, ce type d’audience cible les personnes qui sont similaires à votre audience, mais pas identiques en tous points. Si vous avez un produit ou un service qui s’adresse à un public spécifique, vous pouvez utiliser une audience similaire pour attirer davantage de personnes similaires à votre audience existante. En bref, une audience similaire est une audience Facebook basée sur les utilisateurs Facebook qui se rapproche de votre audience.
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Comment cibler les audiences froides
Si vous ciblez des publics froids, vous devez vous assurer que vos publicités sont pertinentes pour ces publics. Par exemple, si vous faites une publicité pour un restaurant et que votre public froid est composé de personnes qui n’ont jamais visité votre restaurant auparavant, vous devez créer une campagne qui soit très pertinente pour votre restaurant. Pour ce faire, demandez à votre gestionnaire de publicités Facebook de sélectionner un public en fonction de l’emplacement, de l’âge, du sexe, des intérêts et de tout autre paramètre nécessaire pour atteindre le public souhaité. Une fois la campagne mise en place, le gestionnaire de publicités Facebook créera une publicité pertinente pour votre entreprise et votre audience.
Comment cibler les audiences chaudes
Cibler les audiences chaudes consiste à amener les gens à connaître, aimer et faire confiance à votre marque. La bonne nouvelle est que Facebook facilite le ciblage des audiences chaudes grâce à sa base d’utilisateurs. Comme cité plus haut les deux options de ciblage disponible dans ces conditions sont le ciblage démographique et le ciblage par centres d’intérêts.
Les avantages du ciblage détaillé
Les annonces peuvent être très ciblées et très spécifiques, mais ce n’est pas l’avantage. L’avantage est que vous pouvez voir le retour sur investissement de votre campagne, et si vous dépensez de l’argent pour une campagne qui ne fonctionne pas, vous pouvez rapidement vous en rendre compte et y remédier.
Comment enregistrer une audience?
Si vous êtes satisfait de votre ciblage, il faudra procéder à l’enregistrement des critères de cette audience.
ouvrez les audiences enregistrées.
inclure l’âge, la géographie, les intérêts, ou l’âge et les intérêts.
afficher ou modifier les résultats.
créer ou modifier des audiences.
allez dans la section des audiences enregistrées.
cliquez sur l’icône à neuf points dans le coin supérieur gauche.
sélectionnez gérer les audiences.
sélectionnez l’audience que vous souhaitez modifier.
cliquez sur afficher les audiences.
les audiences apparaissent dans un onglet.
cliquez sur les publics pour les modifier.
dans l’onglet qui apparaît, remplissez les cases.
cliquez sur enregistrer les audiences.
Affiner vos audiences enregistrées avec un ciblage détaillé
Pour affiner votre audience enregistrée, vous pouvez utiliser les menus déroulants situés sous chaque option de la section Audiences enregistrées pour commencer à affiner votre audience. Par exemple, vous pouvez choisir le sexe en cliquant dessus. Une fois que vous aurez cliqué sur une option particulière, vous verrez apparaître une liste de toutes les sous-options possibles parmi lesquelles vous pouvez choisir autant de détails que vous le souhaitez, il est donc important d’être aussi précis que possible.
Créer une audience segmentée
L’étape suivante consiste à rendre votre cible plus spécifique. Une fois que vous avez fait cela, vous pouvez maintenant ajouter d’autres options pour affiner davantage votre audience. Par exemple, vous pouvez ajouter des intérêts, des pages, des pages aimées par votre public cible et des pages récemment visitées par votre public cible…
Comment affiner votre audience en fonction de son comportement
Il s’agit d’une option très efficace qui vous permet de cibler un public spécifique en fonction des paramètres que vous sélectionnez. Par exemple, vous pouvez cibler les personnes qui ont regardé une certaine vidéo, consulté une page web spécifique ou effectué un achat sur votre site web. Vous pouvez également filtrer votre public par jour de la semaine, par heure de la journée ou par jour de l’année. Vous pouvez également sélectionner une durée de temps pour cibler votre audience.,Vous pouvez également utiliser les options de ciblage pour améliorer les performances de votre campagne.
Par exemple :
Ciblage basé sur les messages enregistrés
Utilisez cette option de ciblage pour cibler les personnes qui ont déjà visité votre site web ou créé une action sur votre page Facebook. Lors du lancement des publicités Facebook, les spécialistes du marketing pouvaient cibler les personnes qui avaient visité leur site Web. Cependant, cette option ne fonctionnait que si ces personnes avaient déjà visité votre page. C’est pourquoi l’option “Saved Posts” a été introduite.
Ciblage basé sur les audiences personnalisées
Par défaut, les publicités Facebook ciblent les personnes qui ont déjà visité votre site Web, mais vous pouvez également cibler les personnes qui ont interagi avec votre entreprise, celles qui se trouvent dans une certaine ville ou celles qui ont aimé une page spécifique.
Ciblage basé sur les informations de contact
Utilisez cette option pour cibler les personnes qui ont visité votre site Web, aimé votre page Facebook ou acheté chez vous.
Utilisation des épingles et des codes postaux pour des emplacements précis
Lorsque vous faites la promotion de produits ou de services qui ne conviennent pas à un large public, vous pouvez cibler un lieu précis. Vous pouvez utiliser la sélection de l’emplacement dans le coin supérieur droit de Facebook Ads Manager. De cette façon, vous pouvez atteindre les personnes qui vivent dans le lieu sélectionné et qui sont intéressées par vos produits ou services. .
Ciblage en fonction des recherches
Les annonces de recherche Facebook sont parfaites pour les marques ou les entreprises qui ont une offre spécifique pour un mot clé particulier. Par exemple, si vous avez une page de renvoi pour un service de référencement web et que vous voulez augmenter les conversions, vous pouvez utiliser cette option en affichant vos publicité sur les recherches effectuées sur les mots clés SEO, référencement… Il est judicieux de choisir un mot clé pertinent en fonction de votre activité et d’optimiser votre landing page pour ce terme.
Cibler les personnes qui ont visité votre page
Lorsque vous faites la promotion d’un groupe cible, vous pouvez vous concentrer sur les personnes qui ont déjà visité votre page. De cette façon, vous pouvez vous concentrer sur les personnes qui ont déjà montré un intérêt pour votre contenu.
Rapports sur les performances des publicités Facebook
Après avoir configuré vos campagnes, ciblé votre audience et lancé vos campagnes publicitaires, vous voudrez garder un œil sur vos performances. Vous pourrez trouver ces informations dans le gestionnaire de publicités Facebook. Le gestionnaire de publicités Facebook dispose d’un rapport appelé Performances des publicités. Il vous permet de voir les performances de vos publicités, notamment les CTR, les impressions et les conversions. Vous pouvez également afficher les performances de vos ensembles d’annonces. Ces rapports vous donneront une vue d’ensemble des performances de vos campagnes publicitaires.
Comment savoir si vos publicités sont performantes ? La réponse est simple : regardez les chiffres sur vos rapports…
Qu’est-ce qui change dans le ciblage des publicités Facebook en 2022 ?
Les paramètres de ciblage des publicités Facebook seront mis à jour au cours des prochains mois.
Meta permet désormais aux annonceurs de régler leurs campagnes publicitaires sur un ciblage ” standard ” ou ” occasionnel ” afin de mieux répondre à leurs besoins publicitaires.
Le paramètre de ciblage publicitaire sera également ajusté pour s’adapter aux différents types de formats publicitaires.
Mode paraphrase – Le paramètre “occasionnel” permettra un ciblage moins granulaire, mais sera toujours en mesure de diffuser des publicités très ciblées.
Raccourcir – Cette option permettra aux annonceurs de raccourcir l’audience qu’ils ciblent à un type d’utilisateur spécifique ou à un ensemble de critères.
Étendre – Cette option permettra aux annonceurs d’étendre leurs critères de ciblage.
Formel – Cette option permettra aux annonceurs de cibler des publicités sur des publics spécifiques parmi les catégories d’audience de Facebook.
Décontracté – Cette option permettra aux annonceurs de cibler en fonction des intérêts du public pour certains contenus.
Conclusion
Alors permettez-moi de récapituler une fois de plus, car il est important que vous ne sautiez pas simplement ces informations. Les publicités Facebook sont des outils très puissants, mais elles ne fonctionnent que si vous avez les bonnes connaissances sur les meilleures pratiques de ciblage publicitaire Facebook. Il vous faudra tester, apprendre et surtout que votre pixel apprenne a cibler au mieux votre audience qui transforme le plus. Votre rôle sera donc de l’accompagner dans cet apprentissage afin que vous ne perdiez pas tout votre budget publicitaire dès les premières semaines.
